很多人都在说，刚刚过去的三八大促实在没有热度，就连淘宝一哥都没什么“热搜”动作。品牌方们对于这次大促的宣传营销力度似乎也大不如前。按照这样的逻辑，推测今年的三八大促商家们的收益应该会很惨淡。

当然，不得不承认2023年伊始，大部分行业的发展状态并不理想。但是，基于实际的数据反馈，我们依然看到有小部分品类和品牌借着第一个大促机会打破了2023年的逆势。

那么，这次女神节大促期间究竟各大品类在电商平台的真实销售数据如何，鲸参谋也许能给你一个不一样的答案。

一、居家清洁热

对比了几十个家电类目的数据之后，我们找到一个共性。今年的三八大促在某种程度上带动了居家清洁电器产品的增长。

根据鲸参谋数据显示，按照大促当周的环比增速排序，吸尘器的销售额环比增长较快，涨幅达到93%。其次是除螨仪、空气净化器、扫地机器人，销售额环比增长超60%。

然而，我们也从数据中看出，虽然这些品类在这次活动中环比增长的数据可观，但整体没有敌过环境下行的压力，与去年有了一定差距，同比都有不同程度的下滑。

值得一提的是，洗地机品类目前已经进入高速成长期，且有可能在2023年更上一个阶层。因此，在此次三八大促期间，洗地机也环比增长达到58%，而同比去年更是增长了223%。

二、降温防晒热

作为入夏前的一个重要大促节点，三八节也是消费者们用来作为入夏降温前准备工作的重要购买阶段。

根据鲸参谋数据显示，在物理降温家用电器中，电风扇和移动小空调在此次大促期间比较畅销。可以看到，电风扇整体的销售额环比增长达到98%，移动空调环比增长达到48%。这两类小家电都满足一个特点：应用场景广泛，办公区域、居家、室外等均可使用，同时整体价位并不高。

而冰淇淋也是入夏必备，随着气温升高，市场需求将会越来越大，而销量也会逐月增长。在这次大促中已经能够明显看到增长趋势显露。

另一方面则是表现在防晒用品。大促期间，女士防晒和男士防晒用品都达到了120%以上的涨幅。同时，也可以看出男士护肤品在2023年的增长苗头。今年2月，男士面部护肤品销售额整体超3亿元，同比去年增长约5%。

在整体经济下行的趋势下，或许一些小众品类能够带给我们意料之外的惊喜。

三、珍珠黄金热

今年三八节，消费者又一致将黄金作为主要的送礼选择。不过，除了黄金我们还看到珍珠市场也有一个明显增长的趋势。

根据鲸参谋数据显示，黄金的整体销售额环比增长56%，同比去年也增长了63%；珍珠销额环比增长77%，同比增长12%。相比较之下，银饰和钻石产品的热度逐年有所下滑，尤其是钻石，同比去年下滑了57%。

消费者消费行为的转变与时尚潮流风向（大众审美）和消费观念的改变有着直接关联。目前，越多越多黄金品牌在设计方面下重工，“好看又保值”的观念被持续强调和教育到大众日常生活中。

而珍珠的走红则与“精致”、“品质”等生活方式和生活观念的转变相关，是反射在消费层面的一种直接表现。

四、食补保健热

除了护肤套盒一如既往畅销以外，三八大促还催热了一批女性相关的食补保健品。

根据鲸参谋数据显示，燕窝、花胶/鱼胶、NMN、胶原蛋白等女性保养相关的内服产品大多呈现增长趋势。其中，花胶销售额整体环比增长约71%，燕窝环比增长约64%，NMN增长49%，胶原蛋白增长39%。

同时，与去年同期相比，该领域的市场规模持续增长。除了上述所列的营养保健和滋补产品以外，滋补贵细、滋补参茸、养生茶饮、虾青素、葡萄籽等均有不同程度的增长。

总结：综合来说，从各大重点品类的销售数据表现来看，看似热度不再的38节依然是电商大促中必不可少的重要一环。虽然电商大促正在逐渐常态化，但我们也能从中掌握消费风向变化。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~